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百度推广用何约束?

来源:原创 作者:启道团队 时间:2016-05-11

近日,进驻百度调查组认为百度搜素相关关键词竞价排名结果客观上对魏则西选择就医产生影响,百度竞价排名机制存在付费竞价权重过高、商业推广标识不清等问题,影响了搜索结果的公正性和客观性,容易误导网民,被要求立即整改。百度推广应不应该为魏则西事件负责?百度推广又是不是广告?百度推广在法律上又是如何定性?

在朱巍《百度推广法律性质到底应如何认定》的文章中统计,现有的判例认为百度推广不属于广告性质的高达97%,认为百度推广属于广告性质的仅有2%,就连这2%中也还有未得到终审支持的判例。我国虽不系判例法国家,但实实在在的判例已经标明了我国现有法制对百度推广目前的定性。其实这样不难看出,百度推广并不能算作是现行法律意义上的广告,不是广告就不应受到现行广告法的约束,同样也不会受到现行广告法的制裁。那么在魏则西事件中,百度也就不会承当相应的法律责任。

但百度推广在现实生活中是否具有广告性质,相信我们众多网友都心照不宣。随着网络文化的发展,越来越多的人习惯在网络上收索相关的信息并且相信网络上所推介的信息,在网络上对产品及服务进行推广,同时也促进了传统广告行业的改革。一个咖啡店,一篇百度推文比你在报纸上发放广告的效果要好得多;一个律所,接起一个陌生的电话,开口第一句就是“我在百度上看到你们······所以来咨询一下”;一个生命的病人用百度推广来信任救治自己的医院等等,虽说百度推广只是一个推介作用,网络连接里面的内容都是广告者自己所制作提供,但是众多宣传网页中,每个行业的广告宣传以及网页制作琳琅满目,我们不会去看其他广告者的,而更加注重百度推广的广告,我们在心理的很大程度上选择这家或者那家不得不说有出于对百度的信任,广告者利用这种心理效应来变相打广告,百度利用这种心理效应来收取高额的百度推广费。

当然心理的逾期而产生的选择责任仍在你自己,自己要对广告有一个辨明的能力,但这样是否就能免除了百度推广的审查义务呢?无论真假,无论好坏,给钱就推广。那么在法律上,百度推广又用何约束呢?


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